基于淘寶、天(tian)貓、京(jing)東(dong)等電商平(ping)臺(tai)及小紅書、微博(bo)等社交媒體(ti)數據(ju)（2024年1月(yue)-2025年3月），2025年6月(yue)，魔鏡(jing)洞察發布《2025四大人群健(jian)康與保健(jian)食品洞察(cha)報告》，權威揭示健(jian)康消費新趨勢與健(jian)康消費市場的結構性變化。

報(bao)告顯(xian)示，2025年健康消費的核心邏(luo)輯是(shi)：人(ren)群細分(fen)驅動產品創新，功能需求滲(shen)透日常生(sheng)活。無(wu)論是(shi)職場(chang)人(ren)的“續航力焦慮”、悅己(ji)派(pai)的“養生(sheng)儀(yi)式感(gan)”，還(huan)是(shi)銀發族的“主動健康管理”，企業需圍繞“精準需求+體驗升級”布(bu)局(ju)，方能(neng)抓住這(zhe)波藍海(hai)紅利。

四大人群健(jian)康(kang)趨勢洞(dong)察

當代保(bao)健(jian)食品消(xiao)費者呈現出清晰的(de)圈(quan)層(ceng)特征，不再是模糊(hu)的(de)整體。報(bao)告中，核心消(xiao)費群(qun)體劃分(fen)為職(zhi)場(chang)精進派(pai)、運動(dong)塑身派(pai)、悅己健(jian)康派(pai)和(he)銀發活力(li)派(pai)四大陣(zhen)營，每類人群(qun)的(de)健(jian)康認知與(yu)消(xiao)費行為都在重塑市(shi)場(chang)結構。

其(qi)中，職場精(jing)進派偏好抗(kang)疲(pi)勞與助眠產(chan)品(pin)(pin)；悅己健康派推動(dong)天(tian)然(ran)**趨勢，中式養生(sheng)滋養類產(chan)品(pin)(pin)在(zai)其(qi)消費清單中占據重(zhong)要地位(wei)，中式成(cheng)分如燕(yan)窩、花膠(jiao)(jiao)、阿膠(jiao)(jiao)、黃芪、枸(gou)杞成(cheng)熱門(men)；運動(dong)派注重(zhong)科學(xue)營養補充，高蛋白產(chan)品(pin)(pin)與功能飲料需(xu)求激增(zeng)；銀發族聚焦慢病管理(li)，輔酶(mei)Q10、魚油等(deng)產(chan)品滲透(tou)率提(ti)升。

市場規模與增(zeng)長趨勢洞察(cha)

《2025年(nian)中國滋養保健(jian)行業(ye)數據(ju)報(bao)告》核心洞察，2024年國內滋養(yang)保(bao)(bao)健(jian)食品(pin)產業保(bao)(bao)持(chi)雙位(wei)數增(zeng)長，電商渠(qu)道表現尤為(wei)突出，滋養(yang)保(bao)(bao)健(jian)食品(pin)相關品(pin)類年銷售額增(zeng)速達(da)18%，傳統**品（如燕窩、養(yang)生(sheng)茶）成為主要驅動力。2025年(nian)中國滋養保健(jian)食品行業(ye)年(nian)復(fu)合增(zeng)長率(lv)保持10%以(yi)上(shang)；傳統滋養(yang)品市場規(gui)模超300億元，同比增(zeng)長9%，燕窩(wo)、養(yang)生茶等品類增速突出。各年齡段滲透率(lv)(lv)也(ye)均(jun)有提升空(kong)間。電商評價顯(xian)示行業基本盤穩健，靜默收貨率(lv)(lv)提升與整體(ti)好(hao)評率(lv)(lv)增長（如物流好(hao)評率(lv)(lv)94.28%）反(fan)映(ying)消費信任度增(zeng)強。

消費細分人群(qun)對健康的不(bu)斷追求(qiu)，催生(sheng)滋(zi)養(yang)(yang)保健食品工業(ye)發展革命。作為集研發，生(sheng)產，銷(xiao)售(shou)于一體的滋(zi)養(yang)(yang)產業(ye)服(fu)務(wu)企業(ye)，目前品鑒已(yi)經邁(mai)入平臺化發展的戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)階(jie)段，在鞏固(gu)自身強勢品類(lei)市占率的同時，憑(ping)借自身完備的基(ji)礎建(jian)設、領先的戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)高度和(he)戰(zhan)(zhan)術打法快(kuai)速(su)整合(he)高成(cheng)長、大空間的滋(zi)養(yang)(yang)產業(ye)業(ye)務(wu)。

邁向即食(shi)(shi)滋養賽道開啟(qi)健康飲(yin)食(shi)(shi)新風尚

成立之初的品(pin)(pin)鑒(jian)，初期專注即(ji)(ji)食(shi)燕窩(wo)、花膠等滋養品(pin)(pin)。隨著市場的發展，品(pin)(pin)鑒(jian)敏銳捕捉(zhuo)到市場變化(hua)：消費者養生需求激增(zeng)，滋養品(pin)(pin)呈現年輕化(hua)、零食(shi)化(hua)、便捷化(hua)趨勢(shi)。為此，品(pin)(pin)鑒(jian)果斷(duan)轉換賽道(dao)，從即(ji)(ji)食(shi)燕窩(wo)、花膠賽道(dao)切入(ru)覆(fu)蓋全人群、適多元(yuan)場景的滋養領(ling)域。

顛覆傳統滋養范式(shi)解鎖差異化創(chuang)新內核

在市(shi)場(chang)產(chan)品同質(zhi)化嚴重(zhong)的(de)背景(jing)下，迫切需要(yao)企業(ye)進行(xing)針對性創(chuang)新(xin)(xin)升級，進一步打造差異化競(jing)爭力(li)，點燃行(xing)業(ye)持續增長的(de)新(xin)(xin)引擎，推動行(xing)業(ye)健康發展。品鑒聚力(li)產(chan)品創(chuang)新(xin)(xin)，迭代新(xin)(xin)價值，構建(jian)"全域滲透(tou)、精準(zhun)觸達(da)"的(de)立體化發展。

精準對接需(xu)求：聚焦細分群體(ti)核(he)心(xin)痛(tong)點，打(da)通多樣化(hua)消費訴(su)求。增強社交特質：包裝融(rong)入美學巧思，憑(ping)高顏值與互(hu)動設計強化(hua)傳(chuan)播效能(neng)。場景化(hua)快(kuai)消適配：主打(da)“開蓋(gai)即(ji)享”，助力滋(zi)養品融入日常消費慣性。兼顧(gu)健康與功效：在(zai)保證口感(gan)的(de)基礎上，注重清潔標簽與功能實效。拓寬消費場景：突(tu)破堂食局(ju)限，覆蓋(gai)戶外、禮贈、居家(jia)等多元場景。

專(zhuan)業用心筑牢品質(zhi) 多維構筑消費“滿意圈”

食(shi)(shi)品(pin)質量(liang)，是食(shi)(shi)品(pin)行業(ye)的生命線，也是品(pin)鑒(jian)人心中永恒的信(xin)仰。

品(pin)鑒(jian)從(cong)源頭精(jing)選原料，到(dao)生產線(xian)上的精(jing)準(zhun)把控，再到(dao)產品(pin)出廠(chang)前的嚴苛檢測，品(pin)鑒(jian)的每(mei)一步都(dou)鑲嵌著“標準(zhun)化”的烙印，每一步(bu)都(dou)凝聚著對食品(pin)質量的無盡承(cheng)諾。

市場口(kou)碑不是(shi)一朝一夕就(jiu)能建(jian)立起(qi)來的(de)，而是(shi)從細節中積攢起(qi)來的(de)。品鑒為每款產(chan)品都打(da)上了牢(lao)固的(de)高(gao)品質標簽，構筑消費(fei)“滿(man)意圈”，也利于合作客戶(hu)更好的(de)沉淀市場。

企業(ye)在產品創新(xin)的過程(cheng)中(zhong)決不能(neng)忽略(lve)目標消費(fei)者需求(qiu)，前者是(shi)種子，后者是(shi)土壤。面對滋養食品行業(ye)加速迭代的發展趨勢，企業(ye)只(zhi)有始終以消費(fei)者的需求(qiu)為中(zhong)心，緊跟消費(fei)趨勢，致(zhi)力于(yu)打(da)造(zao)滿足(zu)消費(fei)需求(qiu)的產品，才能(neng)用(yong)創新(xin)驅動(dong)業(ye)務增長。

品(pin)鑒，始終在滋養食品(pin)領域持續創新(xin)和不(bu)斷深(shen)耕，展(zhan)現企業(ye)在垂(chui)直品(pin)類無限向下扎根的生命力；也攜手與渠道商、品(pin)牌方共(gong)建產品(pin)競爭力，精(jing)準響應市場需求(qiu)，共(gong)贏滋養產業(ye)新(xin)生態。