基于淘寶、天貓、京東等電商平臺及(ji)小紅書(shu)、微(wei)博等社交媒體數據（2024年1月(yue)-2025年3月），2025年6月，魔鏡洞察發布(bu)《2025四大人(ren)群健(jian)康與保健(jian)食品洞察報告》，權威揭示(shi)健(jian)康消(xiao)費(fei)新趨勢與健(jian)康消(xiao)費(fei)市場的結構性變化。

報告顯示，2025年健康消費的核心邏輯是(shi)：人群細(xi)分驅動產品(pin)創新，功(gong)能需(xu)求(qiu)滲透日常生活。無論是(shi)職場(chang)人的“續航力(li)焦慮”、悅己派的“養生儀式感”，還是(shi)銀發(fa)族的“主動健康管理”，企業需(xu)圍繞“精(jing)準需(xu)求(qiu)+體(ti)驗升級”布(bu)局，方(fang)能抓住這波藍海紅(hong)利。

四大人群健康趨勢洞察

當(dang)代保健食(shi)品消費(fei)(fei)者呈現出清晰的(de)圈層特征，不再是模(mo)糊的(de)整體。報告中，核(he)心消費(fei)(fei)群體劃(hua)分為(wei)職場精進派、運動塑身派、悅己健康派和銀發(fa)活(huo)力派四大陣營，每類人群的(de)健康認知與消費(fei)(fei)行為(wei)都在重塑市場結構(gou)。

其中(zhong)(zhong)，職場精進(jin)派(pai)(pai)偏好抗疲勞與助眠產品(pin)(pin)；悅己健康派(pai)(pai)推動(dong)天然**趨(qu)勢，中(zhong)(zhong)式養生(sheng)滋養類產品(pin)(pin)在其消費清單中(zhong)(zhong)占據重要地位，中(zhong)(zhong)式成分如燕窩(wo)、花膠(jiao)、阿膠(jiao)、黃(huang)芪、枸杞成熱門；運動(dong)派(pai)(pai)注(zhu)重科學營養補充，高蛋白產品(pin)(pin)與功能飲料需求激增；銀發族聚焦慢病管(guan)理(li)，輔酶Q10、魚油等產品滲透率(lv)提升。

市場規(gui)模(mo)與(yu)增(zeng)長趨勢洞察

《2025年中國滋養保健行業數據報告》核(he)心洞察(cha)，2024年國內滋養保健(jian)食品產業保持雙位數(shu)增長，電商渠道表現尤為突(tu)出，滋養保健(jian)食品相(xiang)關品類年銷售額增速達(da)18%，傳(chuan)統**品(pin)（如燕(yan)窩、養生茶）成為主要驅動力(li)。2025年中(zhong)國(guo)滋養保健食品行(xing)業年復(fu)合增長率保持10%以上；傳統滋(zi)養品市場規模超300億元，同比增(zeng)長9%，燕窩、養生茶等品(pin)類增速突(tu)出。各年(nian)齡(ling)段滲(shen)透率也均有(you)提升空間。電(dian)商(shang)評價顯示行業基本盤穩健，靜默收貨率提升與整體好評率增長（如物(wu)流好評率94.28%）反映消費(fei)信任(ren)度增強。

消(xiao)費(fei)細分人群對健康的(de)不斷追求(qiu)，催生滋養保健食(shi)品(pin)工(gong)業(ye)發展革命。作(zuo)為集研發，生產(chan)，銷(xiao)售于一體的(de)滋養產(chan)業(ye)服(fu)務企業(ye)，目前品(pin)鑒已經邁入平臺化(hua)發展的(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)階段，在鞏固自身強勢(shi)品(pin)類(lei)市占(zhan)率的(de)同時(shi)，憑借自身完(wan)備的(de)基礎建設、領先的(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)高(gao)度和戰(zhan)(zhan)術打法(fa)快速整合高(gao)成長、大空間的(de)滋養產(chan)業(ye)業(ye)務。

邁向即食(shi)滋養賽(sai)道開啟健(jian)康(kang)飲食(shi)新風尚

成立之初的品(pin)(pin)(pin)鑒，初期專注即食燕(yan)窩(wo)、花(hua)膠(jiao)等滋養品(pin)(pin)(pin)。隨著市(shi)場(chang)的發展(zhan)，品(pin)(pin)(pin)鑒敏銳捕捉到(dao)市(shi)場(chang)變化(hua)(hua)：消費者養生需(xu)求(qiu)激(ji)增，滋養品(pin)(pin)(pin)呈現年輕(qing)化(hua)(hua)、零食化(hua)(hua)、便捷化(hua)(hua)趨(qu)勢(shi)。為此，品(pin)(pin)(pin)鑒果斷轉(zhuan)換賽道，從即食燕(yan)窩(wo)、花(hua)膠(jiao)賽道切入(ru)覆蓋全人群(qun)、適多元場(chang)景的滋養領域。

顛覆傳統滋養范式解(jie)鎖差異化創新(xin)內(nei)核

在市場產(chan)(chan)品同質(zhi)化嚴(yan)重的(de)背景下，迫切需(xu)要企業(ye)進(jin)(jin)行針對性創新(xin)(xin)(xin)升級，進(jin)(jin)一步打造差異化競爭力，點燃行業(ye)持續增長的(de)新(xin)(xin)(xin)引擎，推動行業(ye)健康(kang)發展。品鑒(jian)聚(ju)力產(chan)(chan)品創新(xin)(xin)(xin)，迭(die)代新(xin)(xin)(xin)價值(zhi)，構建(jian)"全域(yu)滲透、精準觸(chu)達"的(de)立體化(hua)發(fa)展(zhan)。

精準對接(jie)需求：聚焦細分(fen)群體核心痛(tong)點，打(da)通多樣化(hua)消費訴求。增強社交特質：包裝(zhuang)融入美學巧思，憑(ping)高(gao)顏值與互動設計強化(hua)傳播效能(neng)。場(chang)景(jing)化(hua)快消適配：主打(da)“開(kai)蓋(gai)即享”，助力滋養品(pin)融(rong)入日常消(xiao)(xiao)費慣(guan)性。兼顧健康與功效：在保證口感的(de)基礎上，注(zhu)重清潔標簽與功能實效。拓寬(kuan)消(xiao)(xiao)費場景：突破堂食局(ju)限，覆(fu)蓋(gai)戶外、禮(li)贈、居(ju)家等多元(yuan)場景。

專業(ye)用心筑(zhu)牢(lao)品質(zhi) 多維構筑消費“滿意圈”

食品質量，是食品行業的生命(ming)線，也(ye)是品鑒(jian)人心中(zhong)永恒的信仰(yang)。

品鑒(jian)從源頭精選(xuan)原料，到生(sheng)產線(xian)上(shang)的(de)精準把(ba)控，再到產品出(chu)廠前的(de)嚴苛檢測，品鑒(jian)的(de)每一步都鑲嵌著“標準化(hua)”的(de)烙印，每一步都凝聚著對食品質量的(de)無(wu)盡承諾(nuo)。

市場(chang)口碑不是一朝一夕(xi)就(jiu)能(neng)建立起(qi)來的(de)，而是從細節(jie)中積攢(zan)起(qi)來的(de)。品鑒為每(mei)款產(chan)品都打上了牢(lao)固的(de)高品質(zhi)標簽，構(gou)筑(zhu)消(xiao)費“滿意(yi)圈”，也利于(yu)合(he)作客戶更好的(de)沉(chen)淀(dian)市場。

企業(ye)在產品(pin)創(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)過程中(zhong)決不能忽(hu)略目(mu)標消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)需求，前者(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)種子，后者(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)土壤。面對滋(zi)養食(shi)品(pin)行業(ye)加速迭(die)代的(de)(de)(de)發展(zhan)趨勢，企業(ye)只(zhi)有始(shi)終以消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需求為中(zhong)心，緊跟消(xiao)費(fei)(fei)趨勢，致力于打造滿足(zu)消(xiao)費(fei)(fei)需求的(de)(de)(de)產品(pin)，才能用創(chuang)(chuang)新驅動業(ye)務增長(chang)。

品鑒，始終在(zai)滋養(yang)食品領域持續(xu)創新(xin)和不斷(duan)深(shen)耕(geng)，展現企業在(zai)垂直品類無(wu)限向下扎根的生命(ming)力；也攜(xie)手與渠(qu)道(dao)商、品牌方共建產品競(jing)爭(zheng)力，精(jing)準響應(ying)市場需(xu)求(qiu)，共贏滋養(yang)產業新(xin)生態。