基于淘寶、天貓(mao)、京東等(deng)(deng)電(dian)商平臺及小紅書、微博等(deng)(deng)社交(jiao)媒體數據（2024年1月-2025年3月），2025年6月，魔鏡洞察發布《2025四大人群健(jian)康與保(bao)健(jian)食品洞察報告》，權威揭(jie)示健(jian)康消(xiao)費新趨勢與健(jian)康消(xiao)費市場的結構性變化。

報告顯示，2025年健(jian)康消費的(de)核心(xin)邏輯是：人(ren)群細(xi)分驅動產品(pin)創新，功能需(xu)求滲透日常生(sheng)活。無論(lun)是職場人(ren)的(de)“續航力焦慮”、悅己(ji)派的(de)“養生(sheng)儀式感(gan)”，還是銀發(fa)族的(de)“主動健(jian)康管理”，企業(ye)需(xu)圍(wei)繞“精準(zhun)需(xu)求+體(ti)驗升級”布局，方(fang)能抓住這波藍海紅利。

四大人群(qun)健康(kang)趨(qu)勢洞察

當代保健食品消(xiao)費者呈現(xian)出清晰的(de)圈層特征，不再是(shi)模糊的(de)整(zheng)體。報告中，核心消(xiao)費群(qun)(qun)體劃分(fen)為職場(chang)精進派、運(yun)動塑身(shen)派、悅己(ji)健康派和銀發活力派四(si)大陣營(ying)，每類人群(qun)(qun)的(de)健康認知與消(xiao)費行(xing)為都在重塑市場(chang)結構。

其中(zhong)(zhong)(zhong)，職場精(jing)進派偏好抗疲勞與(yu)助眠產(chan)品；悅己健康派推動天然**趨勢，中(zhong)(zhong)(zhong)式(shi)養生(sheng)滋(zi)養類產(chan)品在其消費清單中(zhong)(zhong)(zhong)占據重(zhong)要地位，中(zhong)(zhong)(zhong)式(shi)成分(fen)如(ru)燕(yan)窩、花膠、阿膠、黃(huang)芪、枸(gou)杞成熱門；運動派注重(zhong)科學營養補(bu)充，高蛋白產(chan)品與(yu)功能(neng)飲(yin)料需求激增；銀發族聚(ju)焦(jiao)慢病管理(li)，輔酶Q10、魚油等產(chan)品滲透率提升。

市(shi)場規模與增(zeng)長(chang)趨勢洞(dong)察

《2025年中國滋養保健行業數據報告》核心洞察，2024年(nian)國(guo)內(nei)滋養保(bao)(bao)健(jian)食品產業保(bao)(bao)持雙位(wei)數(shu)增長，電商渠道表現(xian)尤為突出，滋養保(bao)(bao)健(jian)食品相關品類年(nian)銷售額增速達(da)18%，傳統**品(pin)（如燕(yan)窩、養生茶(cha)）成為主(zhu)要(yao)驅動力。2025年(nian)中國(guo)滋養保(bao)健食品行業(ye)年(nian)復合增(zeng)長率保(bao)持10%以上；傳統(tong)滋養品(pin)市場規(gui)模超(chao)300億元，同比增長9%，燕窩(wo)、養生茶等品類增速突出。各年齡段滲透率(lv)也均有提升(sheng)空間。電商評(ping)價顯(xian)示(shi)行(xing)業基(ji)本盤穩健(jian)，靜默(mo)收貨率(lv)提升(sheng)與整體(ti)好(hao)評(ping)率(lv)增長(chang)（如物流好(hao)評(ping)率(lv)94.28%）反映消費(fei)信任度增強。

消費細分人群對健(jian)康的(de)(de)不斷追求(qiu)，催生滋養(yang)保健(jian)食品(pin)工業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)革命。作(zuo)為集研發(fa)，生產(chan)，銷售于一體的(de)(de)滋養(yang)產(chan)業(ye)(ye)服務企業(ye)(ye)，目(mu)前(qian)品(pin)鑒(jian)已經邁入平(ping)臺(tai)化發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)戰略(lve)(lve)階段(duan)，在鞏固(gu)自身強勢品(pin)類市占率的(de)(de)同時，憑借自身完備的(de)(de)基礎建設(she)、領(ling)先的(de)(de)戰略(lve)(lve)高度(du)和戰術打(da)法快(kuai)速整合(he)高成長、大空間的(de)(de)滋養(yang)產(chan)業(ye)(ye)業(ye)(ye)務。

邁向(xiang)即食滋(zi)養(yang)賽道(dao)開啟健(jian)康飲食新風(feng)尚

成立(li)之(zhi)初(chu)(chu)的(de)品(pin)鑒，初(chu)(chu)期專注即食燕窩、花膠等(deng)滋(zi)養品(pin)。隨(sui)著(zhu)市場的(de)發(fa)展，品(pin)鑒敏銳(rui)捕捉到(dao)市場變化(hua)：消(xiao)費者(zhe)養生需求(qiu)激增，滋(zi)養品(pin)呈(cheng)現年輕(qing)化(hua)、零食化(hua)、便(bian)捷化(hua)趨勢。為此(ci)，品(pin)鑒果斷轉換(huan)賽道(dao)，從即食燕窩、花膠賽道(dao)切入(ru)覆蓋(gai)全人(ren)群、適多元場景(jing)的(de)滋(zi)養領域(yu)。

顛覆傳(chuan)統滋養范(fan)式(shi)解(jie)鎖差異化創新內核

在市場產(chan)品(pin)同(tong)質化嚴(yan)重的背景下，迫切需要企業(ye)進行針對(dui)性(xing)創新(xin)升級，進一步打(da)造差(cha)異化競爭力，點燃行業(ye)持續增長的新(xin)引擎(qing)，推動行業(ye)健康發展。品(pin)鑒聚力產(chan)品(pin)創新(xin)，迭代新(xin)價值，構建"全域(yu)滲透(tou)、精準觸達(da)"的立體化發展。

精(jing)準(zhun)對接需求：聚(ju)焦細分群體核心痛點(dian)，打通多樣(yang)化(hua)消費訴求。增強(qiang)社(she)交特質(zhi)：包裝融入美學巧思，憑高顏值與互動設計強(qiang)化(hua)傳(chuan)播效能(neng)。場(chang)景化(hua)快消適配(pei)：主打“開蓋(gai)(gai)即享(xiang)”，助力(li)滋養(yang)品融入日常消(xiao)(xiao)費慣性。兼(jian)顧健康(kang)與(yu)功效(xiao)(xiao)：在保證口感的基礎上(shang)，注(zhu)重清潔標簽與(yu)功能實效(xiao)(xiao)。拓寬消(xiao)(xiao)費場(chang)(chang)景：突(tu)破堂食(shi)局限，覆蓋(gai)(gai)戶(hu)外、禮贈、居家等多元場(chang)(chang)景。

專業用(yong)心(xin)筑牢品(pin)質 多維構筑消費“滿意圈”

食品質量，是食品行(xing)業的生命線(xian)，也是品鑒人心中永恒的信仰。

品鑒從源頭精選原料，到生產(chan)線上的(de)精準把控，再(zai)到產(chan)品出廠前的(de)嚴苛檢測，品鑒的(de)每一步都鑲(xiang)嵌(qian)著“標準化”的(de)烙印，每一步都凝聚著(zhu)對食品質量的(de)無盡(jin)承諾(nuo)。

市場口碑不是(shi)(shi)一朝一夕就能(neng)建立起來的，而是(shi)(shi)從細節中積攢(zan)起來的。品鑒為每款(kuan)產品都打上(shang)了牢固(gu)的高品質標簽，構筑消費(fei)“滿(man)意圈(quan)”，也利于合作客(ke)戶更(geng)好的沉淀市場。

企(qi)業在產品創新的(de)過程(cheng)中決(jue)不(bu)能忽略目標(biao)消(xiao)費者(zhe)需求，前者(zhe)是種子，后者(zhe)是土(tu)壤。面對滋養食(shi)品行業加速迭(die)代(dai)的(de)發(fa)展趨(qu)勢(shi)，企(qi)業只有始終以消(xiao)費者(zhe)的(de)需求為中心，緊跟消(xiao)費趨(qu)勢(shi)，致力于打造滿足消(xiao)費需求的(de)產品，才能用創新驅動業務(wu)增長。

品(pin)鑒，始終在滋(zi)養食(shi)品(pin)領域持續創(chuang)新(xin)和不斷深耕(geng)，展(zhan)現企業在垂直品(pin)類無限向下扎根的(de)生命力；也攜手與(yu)渠道商、品(pin)牌(pai)方共(gong)(gong)建(jian)產品(pin)競爭力，精準響應(ying)市場(chang)需求，共(gong)(gong)贏滋(zi)養產業新(xin)生態。